1、创意定位

网易新闻|哒哒出品，通过12米“新春上河图”的长图互动h5小游戏的形式，收集春节习俗彩蛋，生成春节习俗称号，引发人们对春节即将来临的预热和传统年味的青葱回忆。

2、策划逻辑

首先loading进入一段过场动画突出主题是横版的12米新春长图。紧接着提示游戏互动规则：中国之大，各地的春节习俗都各有特色，在长图中埋藏着春节习俗彩蛋，收集彩蛋，领取春节习俗达人的称号；画面左方有一个可滑动的转盘查看彩蛋的线索和收集情况。然后进入主画面游戏开始，长图通过我国八个特色城市和地区的春节风俗场景串联成现代版的“上河图”，一共埋藏了8个年俗彩蛋，收集到一定数量可获得不同的年俗称号，分别是一代宗师，春节代言人，习俗百事通，习俗练习生，节日机器5种结果分享。

3、设计上

手绘插画整体配色以喜庆热闹的年味风格为主，画面将8个中国特色地区的风味和年俗融合在一起展现淋漓尽致，在很多细节上可以品味到传统和当下热门的年俗趣味，十分用心。

4、音效上

音效上喜庆欢愉，十分贴合主题，在浏览长图的过程中不同场景有不同的音效夹持，更有满满年味的代入感和热闹，收集彩蛋的提示音也加持了收集到彩蛋的吸引。