1、创意定位：

匿名的网络空间，自由的言论环境，让人们可以在网络上畅所欲言，但同时“黑暗”也在肆意滋长。“恶魔”们把键盘变成了随意伤人的武器，犯下了一次次名为“网络暴力”的恶行。将他人逼入绝境的“凶手”安然地躲在网线的另一端疯狂敲击键盘，即使毁掉了别人的生活，也不会认为自己有错，甚至会窃喜、自得，然后吹吹键盘上的灰尘，继续寻找下一个目标。

这支公益H5以“抵制网络暴力”为主题，通过讲述一个女孩被杀手追击、杀害，最后揭露“杀手”们的背后其实是在网络上发布恶毒语言、攻击性评论的键盘侠的故事，揭示网络暴力这种无形伤害的严重性，呼吁人们共同抵制网络暴力，共建网络文明。

2、策划上：

①加载完毕自动进入首页；

②长按播放动画：一个女孩儿被机器人杀手们一路追击，女孩儿疯狂逃命，但最终仍是倒在杀手刀下。她为何成为被追杀目标？他们到底是谁？顺着机器人杀手身上延伸的线，最终真相被揭露：原来，键盘侠才是幕后凶手。

③动画结尾页，点击按钮可生成海报。

3、设计上：

①写实漫画风，色调以深色为主，营造黑暗压抑的氛围；

②两套海报，皆以键盘为主要元素，“键盘枪”、“键盘刀”寓意深刻，与主题呼应。

4、体验上：

①动画部分，场景画面冲击力强，节奏配合背景音乐的转换快慢适宜、张弛有度。动画结尾点题，发人深省。

②点击与长按的手势，操作简单，体验流畅。