腾讯创益计划X树洞行动救援团：生命诗歌灯塔

2021-12-08 H5案例分享 H5案例分享

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案例：生命诗歌灯塔

品牌：腾讯创益计划X树洞行动救援团

技术实现： HTML5

制作：广东因赛品牌营销集团股份有限公司

亮点：

1.创意定位

本次传播是为了推广树洞AI救援这一公益行动。我们预订了QQ音乐和QQ空间的深夜时段开屏广告位，打造一场暖心救援。每一位陌生人的鼓励会化作灯塔，照亮那些正笼罩在阴影里的生命。

2.策划逻辑

深夜至凌晨，品牌通常不会去特意投广告，而这个时段却是网络树洞里轻生留言的高峰时段。用户点开H5会发现，看似平静的夜晚，其实存在很多不安的信号。这些信号恰恰来自树洞里的留言，同时被设置了“放弃”的倒计时。用户可以参与救援，选择鼓励方向和要投放的深夜广告位，生成一座诗歌灯塔。

3.设计上

轻生留言是敏感沉重的，我们巧妙通过声波信号和倒计时来进行关联暗示；灯塔的设定，则是强化公益组织的作用与意义，同时也有利于促发分享。

4.交互上

通过城市深夜声波信号涌动的悬念感，促进用户点击探索；多种鼓励主题的灯塔滑动选择，赋予用户高度的自定义感，让用户愿意去点亮和分享诗歌灯塔。

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