小编语：想了解更多[你是哪一句诗]的小秘密？想知道火爆H5背后的故事？来看搜狗输入法趣味表达平台芮超群访谈，传播经验、灵感来源、策划思路，全程为您揭秘H5火爆背后究竟隐藏了什么！

先介绍一下您自己和您的作品吧

大家好，我是来自搜狗输入法趣味表达平台（字媒体）的芮超群，外号老李，最近我负责了一个H5项目，名字叫做[你是哪一句诗]，这款H5是由我们平台开发，在页面输入您的名字，并回答七个问题，系统就能自动告诉我们[你是哪一句诗，这个项目用来推广搜狗输入法创新功能[好诗替换]，目前我们这款H5总体曝光度是1025万PV，590万UV，就是说只有一小部分是来自搜狗输入法本身的渠道推广自传播占比82.5% 。推荐【好诗替换】功能页面，PV 63.1万次，转化率6.15%。我们这个产品重点在广告门、数英网推荐，【广告门】在APP和PC头条主动推荐，评分9.2分，【数英网】在APP和PC推荐，与此同时作家朋友发了微博，然后现在转发近两万。

（快速了解：https://www.h5anli.com/cases/201806/sougoushi.html）

[你是哪一句诗]是6月5号发布的，那么用了多久达到上面说的数据呢？

我们在6月5日（周二）18点15分，朋友圈发布第一条，30分钟后开始刷屏，每隔两三条就有一张海报，6小时后，PV 破百万，24小时后，PV 破500万，目前，PV 已经突破1000万，6月6日上午，也就是H5上线第二天，腾讯CEO马化腾发朋友圈，目前（2018年6月15日）的1000万+的PV，90%都是在72小时内实现的，毕竟对于一款H5来说，3天以后人们就会忘记了你，另寻“新欢”了（笑）。

真是难以置信！可以和我们分享一下你的传播经验么？

其实我本人才做过两款比较刷屏的H5，就是简单的经验。之前也曾做过一款答题类H5——《识词英雄》H5，也刷爆了，PV 3000万。这两款H5之间有很大的共性。

从传播渠道上来说，最大的流量渠道就是朋友圈，目前市面上刷屏的，要么和用户自己有关，展示类的就是足够炫酷，例如名画抖抖抖起来了，总而言之，分享出去是代表自己的品味，有格调是基础。《每个人是一句诗》是通过测试生成自己的灵魂诗句，《识词英雄》是通过答题看你能考上什么大学。

传播时间上要避开热点高峰期，按照正常的时间，是周四上线。后来发现周四是高考热点，要及时避开，就改成了周末加班，在周二紧急上线，事实证明，周二周三没有出现太多的刷屏的作品，没有撞档。

此外用户调研也是十分重要的，我们的用户调研一般会让用户提自己的感受，然后针对共同提出的问题评估是否调整。还有就是，我们的文案或设计会给出几个版本，给用户来挑选。mvp产品的不断尝试。

但是用户调研是有边界的，最后的守门员和把关人，只能是你自己，寻找人之共性，才有可能引起共鸣。，能让自己失眠、拍案、汗毛竖起的东西，才有打动人的可能。

说到打动人，这款H5如此吸引人，能分享一下你的策划思路么？

首先我们确定出发点，根据出发点筛选确定了方案这款H5的出发点，就是推广搜狗输入法创新功能「好诗替换」。好诗替换，输入一个普通的词汇，搜狗输入法都可以帮助替换成诗歌，让表达更有诗意。

从推广「好诗替换」功能出发，我们策划了很多方案，当时是三个方向：展示类、线下事件、互动类。比如，我们想过做一个炫酷的视频，软植入好诗替换功能，但视频的制作周期长，自传播属性较差、效果难保证，我们先pass了“展示类方向”。

同样原因，我们也暂时搁置了“线下事件引爆”的提议，决定第一步宣传先用互动性H5，在后期，也就是这周三我们召开的媒体发布会，让这次H5不成为孤立的事件，而是整个营销活动的一个环节和先导引爆。

在做互动性强的H5方面我们也下了一番苦功，包括原型图、简单demo，在正式进设计之前，我们做了足够多的mvp产品，得以尽可能了解到它的未来模样。

最早有诗歌问题结果生成一个字、生成性格图谱、生成古代人物、山海经里的怪物等等，这些都没有一些明确的范围和体系，在用户的心里对这些并没有强烈的认知。（了解更多：https://m.qlchat.com/topic/details?topicId=2000001466827222&shareKey=bb44162fcc9b78e7d3ba36cba843585d）

您策划这些的灵感来自哪里呢？

我的灵感来自案例不断积累，一个是选题会，这个是搜狗输入法·字媒体有先天性优势，我们有扎实的内容积累，作为搜狗输入法的内容平台，每天产出大量原创文章，每周都有3篇以上的10W+文章，每周我们都有选题会，内容编辑、活动运营、合作策划都要参加，选题会中大量的脑暴沟通，优质爆款文章，我们也会考虑制作成H5进行进一步传播。大量的文章积累，也为我们提供大量的用户数据，研究当前流行的用户共性情绪。

另一个就是搜狗输入法内部学习，我们团队内部每周都会有学习会，研究产品、研究最新的传播趋势，总体来说灵感还是需要有大量的案例积累。

上面您说的是创意来源，我看到H5中页面设计很有特色，可以谈一下设计灵感来源么？

设计灵感来源我不知道，我们高冷的设计同学也不愿意透露，但是我们前后尝试了三版，设计同学对自己有严格要求，优化的两个原则：一是追求特点，区别于市面上的H5；二是追求多样性，在各个细节上做到足够精致。

据我所知以前也出现过类似风格的产品，你怎么看这件事呢？

我的想法就是不要过于求异，前人做过的你打磨得更好，日光之下没有新的创意，拼的是执行力。《每个人都是一句诗》诗句、文案调整了很多遍，一直在改，给人看，然后再改，设计也三易其稿，做项目的每一个伙伴都严格要求、互相感染、互相激励。我们信仰同一个价值观：通过不断自我要求和勤奋，来赢得尊重和认同。

有很多朋友问，一共有多少答案？有几百句诗，而每一句诗都有三句描述，没有一个是雷同的。有人说，你不说我也不知道有这么多，但我认为用户能感知到，不能把用户当傻子。

在去中心化的时代，每个人要不同。简单不是空洞，要丰富，要覆盖，要有可探测性，然后要有尽可能多的结果，要有无限的想象空间。相同的创意想法，不同的人去做，最后的结果也不同。但选择做难的事，是很磨人、磨意志。有deadlne、有并行的其他工作、其他小伙伴的耐心是有限的。

最后一个问题，据说上线后有用户反馈H5不流畅，可以解释一下么？

即使做好了各种预防措施，上线后还是会遇到各种问题。6月5日凌晨，因为用户的大量数据涌入，《每个人都是一句诗》H5的服务器不够用了。我们收到用户反馈，说H5卡顿、加载慢，我们在群里紧急协商，技术人员在家办公，解决了这个问题。

其实除了这个问题，我们还遇到了微信要我们取消二维码的突发事件，事情是这样的6月6日上午，小马哥发朋友圈引起微信官方注意，在下午微信官方就建议我们取消二维码，当天23点左右，在短暂的挣扎后，我们服从整改，取消了二维码，但考虑到这样太伤害用户，于是我们又临时商议增加了入口文案

上线后的突发情况远多于这些，我们运营、设计、开发、测试各位参加项目的同学，在那黄金72小时内，几乎24小时待命，凌晨2点，测试还在追问，BUG是否已经全部解决，而凌晨7点多，大家又在群里讨论最新的用户反馈。这是一个痛苦，又必须做的事情，刷屏很脆弱，需要保驾护航。

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