游戏承载图文、动画、视频、声效、交互等多种内容形态，是多媒体的集大成者。

当steam上又出了一款人气超高的新游戏时，游戏迷们会产生“想要玩这款游戏”的欲望。游戏总能轻易触发用户的行动，这和游戏策划的设计思路有关。

游戏无论是在叙事还是交互方面，都是值得H5制作者学习借鉴的。

如何用游戏的设计思路指导H5的设计？游戏是怎么抓住用户的点击动机呢？游戏设计中需要注意哪些元素？

为什么玩家想要玩游戏

玩家为什么会沉迷游戏呢？因为无论是剧情、画面还是游戏体验，总有一点会深深吸引住玩家。

用户总有想要玩游戏的动机存在，沉迷游戏的玩家或许也从没想到自己会玩一个游戏这么久。

游戏制作者提供给玩家一个“玩下去”的选择，让用户主动去接触游戏，产生轻松、愉快、自豪、满足等积极情绪。

所以，想要让用户点击H5，就要让用户产生相应的动机。

福格行为模型提出促成一个人的行为有三个因素：触发、动机、能力。

行为=动机+能力+触发

福格行为模型

“要一个行为得已发生，行为者首先需要有进行此行为的动机和操作此行为的能力。接着，如果他们有充足的动机和能力来施行既定行为，他们就会在被诱导/触发时进行。”

触发是一种行动，设置某种诱因，让用户进入到产品中并产生行为，是用户的主动行为。在设置好触发因素后，制作者需要尽可能简化任务和操作流程等方式提升用户所需的能力。

而动机是行为环节中最重要的一个因素。好的游戏可以让用户玩下去，正是因为充分发掘了用户的动机。

在组织行为学中，动机是人类行为的基础。通过激发和鼓励，可以使人产生一种内在驱动力，使之朝着所期望的目标前进。

游戏需要引导用户产生下载或购买的动机，而H5需要做的就是让用户产生点击或分享的动机。

例如说，《职场反击战》在故事之间穿插选择题；《里约小人大冒险》需要用户自己创作“小人”。这两个H5把故事的主动权交给用户，给予用户缓冲思考的时间。

亲身经历的事物总能让用户产生感同身受的情绪，用户想要再次体验、拥有这段经历，就必须主动去试玩H5。

H5需要感染用户情绪，调动用户心理，让用户产生“玩H5”甚至“分享H5”的行为动机。

游戏设计思维：“八角行为分析”

游戏在设计过程中，设计师会重点考虑到玩家的情感、体验、动机等要素。

说是玩家在玩游戏，其实是游戏设计师利用游戏在操控玩家。

“八角行为分析法”是游戏策划设计时的一种分析方法，它从使用、成就、授权、拥有、社交、稀缺、未知、亏损八个方面阐述用户的行为动机。

这个方法可以帮助设计师在进行设计工作时，让产品和工作方式能够得到更大力度的执行和普及。让用户在使用产品时就像在玩游戏一样，从中获得巨大的快乐和心灵的满足，最终促使产品达到预期目标。

八角行为分析法

为什么用户会产生“点击H5”的动机呢？

因为用户被H5的标题、内容、形式、交互、创意吸引了。《我为新时代建设添砖加瓦》拥有好玩有趣的内容；《穿上军装》可以生成独一无二的测试结果。

做出让用户点击甚至分享的H5是有套路的，想要做到这点的前提是要在某一方面做的出彩。

用游戏化思维做H5不是一定要做成游戏类H5，而是以“八角行为分析法”为依据设计H5，让H5的内容更生动、更丰富。

用游戏设计的思路指导H5

网易传媒出品的《H5匠人手册》揭秘了霸屏H5的创作套路，这本书把游戏和H5放在同一角度进行分析，对H5的设计思路进行总结归纳。

1.重大使命感和召唤

用户需要被赋予意义来证明自己的存在。论坛博主用使命感去维系社群；自媒体编辑用使命感去输出创作。

H5设计师可以利用用户与生俱来的使命感来设置内容，用内容约束用户，迫使用户背负使命。

腾讯公益的《“小朋友”画廊》向用户展示一群身体或精神出现障碍的“小朋友”的画作，这些“小朋友”有的甚至已经33岁。

《少女心事》的画作抽象华美，但它的创作者存在智力障碍疾病。用户可以购买这幅画向公益平台捐款，为精神残障人士提供艺术疗愈服务。

参与捐款的用户大多是身心健康的普通人，在他们眼里，残障人士需要被关心、被帮助，而自己就是他们的英雄。

H5通过公益活动号召用户，赋予用户一种使命感，达到刺激用户触发捐款行为的目的。

《“小朋友”画廊》

2.进度与成就感

“自我决定论”探讨人类发自内心的动机，排除外界其他因素，把重点聚焦在自我决定上。该理论认为，促使人行动的理由是这个行为可以给人本身带来娱乐和满足感。

在设计策划H5时，制作者可以创造困难并引导用户进行挑战，充分利用用户的满足心理，让用户闯关成功，获得成就感。

网易新闻出品的《我为新时代建设添砖加瓦》是一个互动小游戏。游戏需要点击空缺处筑起高墙，为新时代添砖加瓦。

游戏根据用户“添砖加瓦”的次数计算成绩，对应名次“添砖小白”“添砖砖家”等成就。

这支H5利用用户的虚荣心理，在炫耀成绩时达到自我满足。

《我为新时代建设添砖加瓦》

3. 创造授权与反馈

心理学现象中“普罗透斯效应”表明，用户会被虚拟世界中创造出的角色影响。这个角色是用户自身的投影，存在一定的暗示和代入感。

H5可以主动授权给用户一些能力，让其创造新的元素，并进行简单的反馈交互。

网易哒哒的《里约小人大冒险》提供给用户一个相对自由的平台，用户需要用户画出一个小人，根据提示画出绳子、降落伞等物，帮助小人冒险。

用户创造的小人可以移动，还可以攀爬，做出变形和反馈。这个玩法创新了互动模式，形式新颖趣味十足，让用户有强烈的代入感。

《里约小人大冒险》

4. 所有权与拥有感

H5不是APP，自由程度较低，所以H5在这一点较难实现。但是通过用户的操作，可以产生独一无二的效果。

用户往往会相信自己亲手做的，会比他人主动呈现的更有价值。H5可以给予玩家更多的选择机会，让用户创作自己的玩法。

人民日报和天天P图共同出品的《穿上军装》突出介绍软件的后台人脸识别能力，以技术为导向，强调产品的特性。

世界上没有两片一模一样的叶子。同理，H5生成的照片也会各不相同。

这个H5可以将用户上传的照片生成一张军装证件照，每张照片都是根据用户的脸型生成的，不会出现重复的结果，可以让用户拥有自己专属的照片。

《穿上军装》

5. 社交影响与同理心

H5作为一种广告形式，最重要的目的还是要让用户接收到信息，做到分享转化。所以H5需要带有社交属性，添加多人游戏和交流互动，满足用户的社交需求。

网易云音乐出的《是不是塑料情，一测就现形》是一支测试H5，游戏需要用户选择问题的答案并设置答题奖励，主动邀请朋友来测试。

如果有好友参与，用户可以在H5的主页看到参与游戏的成员和他们成绩。

互相测试就是一种社交活动，用户以H5为中介平台，可以和朋友进行互动。

《是不是塑料情，一测就现形》

6.未知性与好奇心 

用户对未知的事物总会有强烈的好奇心，对无法预估结果反而会愿意试一试，想一探究竟。

我们可以不断调动用户的好奇心，用反转、抽奖等环节吸引用户，引导用户将H5看完。

网易新闻的《职场反击战》采用漫画的的形式讲述了几个发生在职场中的故事，画风搞怪动效丰富。

H5在主人公为难时会提供给用户选择的权利，每次选择会对应不同结果。用户不知道每次选择会带来什么结果，会继续抱有强烈的好奇心进行游戏。

《职场反击战》

游戏产业发展迅速，专业的电子竞技比赛早已成型并且颇具规模。

游戏之于我们不仅仅是放松、减压的作用，更是学习借鉴的作用。我们可以拒绝游戏带来的反面影响，但我们不能否认游戏设计的战略思路。

游戏可以强烈的吸引玩家参与体验，H5同样也可以做到。

所以，当一个游戏大火的时候，我们不妨去玩一玩，分析它的魅力之处吧。

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（转自网易H5的网易告诉你，H5怎么玩出花来？链接：https://mp.weixin.qq.com/s/bgmaR9MZ1u4N0yE81VBqcg）

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