很多品牌倾向于用H5进行品牌营销活动，其中游戏类H5趣味性强、传播范围广，成为品牌主的新欢。

H5广告“重”内容，“轻”品牌，合理的品牌露出不会让用户反感，还会加强用户记忆。

如何才能把品牌和游戏完美融合在一起？怎样做才能让H5游戏为品牌带来价值？

游戏类H5娱乐性强，信息密度高，交互模式代入感强，让用户对广告信息更有包容力。

H5选题决定人群覆盖范围，所以H5游戏要根据品牌性能点，确定主题和调性。

举个例子，京东家装节H5《我是努力家》选择了游戏形式。这支H5主题为参加3.28-5.2日“京东家装节”。H5为家装节服务，表现形式为做游戏置换家具。

《我是努力家》

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首页文案“听说，只要努力点，就会拥有一个更好的家”展开故事引入主题。进入H5后，图文浏览部分交代游戏背景：隔壁的邻居新房很棒，“我”也准备装修升级。

游戏和品牌结合，确定主题采用游戏交互形式，文案代入故事场景，引导用户按照H5制作者的思路。

什么样的游戏用户更喜欢玩？形式新颖的、操作简单的、内容个性化的。

H5确实可以为品牌增加曝光，但是前提是有一个好的创意，并执行落实到位。

一些H5只是在图片库换了素材，模板和动效还是原来的感觉。模子里刻出来的H5，用户难免会失去新鲜感。

所以可以添加一些个性化元素，制作一个品牌专属的H5游戏。

例如提到家装设计你会想到什么？

涂油器的刷子、三人座的沙发、厨房的汤锅……

《我是努力家》H5中添加许多家装建材、家居日用、家具等家装元素，开始游戏图标为“即刻换新”，按钮形状装修涂漆时会用到的刷子；

每关用来向上前进的道具是床垫、沙发、马桶和汤锅，根据背景卧室、客厅、卫生间和厨房决定。

“强内容-弱广告”，如今广告H5往往用内容吸引用户注意，结尾才露出广告。

品牌作为游戏的某个环节或元素合理融入H5场景中，可以加强品牌和用户的联系，让品牌自然露出，符合品牌推广需求。

广告H5想要传播广，一般都尽量降低广告营销感，尤其是那种明明与游戏主题不符，还硬要在画面中强行出现广告。

一些品牌在游戏中放大logo破坏了整体结构，影响画面美感。过于露骨会让游戏很难玩下去，降低用户对品牌的好感。

这个H5从细节入手，无论是Joy形象还是广告牌，都不与画面冲突。

主题“京东家装节”被作为牌匾立在“屋外”，Joy跳上第一层楼时，可以看到家装节的活动日期3.28-5.2日。

四场游戏通关后，用户可以选择理想装修环境，输入对家的定义，生成新家海报。点击按钮“邀请朋友做客”可以分享链接到朋友圈，“获取家装秘籍”会跳转到京东家装节。

其实，每个人都是生活里的“努力家”，努力地打拼，不过是为了推开家门的一瞬间，回到属于自己最柔软的温暖世界。

2019年京东家装节，我们邀请你共同为家做一些努力。

挑战“我是努力家”H5，亲手焕新自己家中的每个角落。

愿每一个努力生活的你，都有推门回家的底气，和走出家门的勇气。

《我是努力家》

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正在举办的京东家装节活动将从3月28日持续到5月2日，5月3日到5月5日更会有返场狂欢活动。京东家装节每满300减30，上不封顶。家装建材、家具、家居日用、家纺、厨具……多种品类，等你来挑！

（转自微信公众号网易H5的如何让广告像游戏一样好玩？这支H5给你答案，链接：https://mp.weixin.qq.com/s/aa3Lu7lolo1-xjC5q7-tEw）

以上为“H5案例分享”团队转载文章，版权归原作者所有。