① 策划上，这是五粮液低度系列所打造的一款H5，场景类+互动类+福利类+裂变类。以“长按”一键到底的形式，结合春节这一全民性的超级场景，围绕大主题“和美敬意”之下的“敬长辈”“敬爱人”“敬知己”“ 敬伙伴”“ 敬新年”五大场景一镜到底进行演绎，输出与之对应的情感洞察，利用最真实可感的福利道具、以及可裂变、过年全民社交仪式感的互动来精准引爆大众热情。H5由春节场景演绎和裂变福利分享两大部分构成，一方面迎合中国人春节团圆的心理，用白酒这一极具年味特色、包含情谊的媒介，引发情感共鸣；一方面，通过定制贺卡、线上云敬酒的形式拉进人与人之间的距离、弥补了过年期间可能没空相聚的缺憾，再加上10000瓶五粮液、世界杯之旅的真实奖品作辅助，完美炒热了高端白酒的春促氛围。

② 设计上 ,“敬长辈”“敬爱人”“敬知己”“ 敬伙伴”“ 敬新年”五大场景一镜到底，还原过年期间种种可能覆盖的聚会场景，以贴合现实的画面、走心文案、暖心音乐，在春节回家的情绪临界点上，用一杯酒+一句话，给人以强烈的聚会团圆代入感。同时，H5结尾生成的五张贺卡更是直击人心，新年的祝福、斟好的美酒，可能积攒一年的爱还没来得及开口，但心里的爱要此刻及时敬出。

③ 交互上，分享贺卡、收贺卡、抽奖一气呵成。每个微信网友只要定制一张敬酒卡，就能将这张裂变海报的敬意送给最亲密的小伙伴。而这张敬酒卡海报，不仅承载着告白，只要识别敬酒卡二维码，说不定一瓶真的品鉴版39度五粮液就能让好友呵呵喝了。

通过这样随机派赠+人际分销海报裂变打法，一杯杯承载专属敬意的“39度五粮液”，就在最真实的微信朋友圈、本地化吃喝玩乐社群，实现了无限次循环的举杯相敬和福利传递。

④ 除了线上场景氛围营造，这支H5还被精准投放到20个市区县重点市场、近1300个本地化自媒体和社群等天然的线下社交场中，生动的H5敬酒场景被一次次搬到最真实的本地化聚会社交环境之中，短短4天内，整体PV接近400万，成为2018年首次在互动当天PV破百万的白酒春节促销H5作品！

⑤ 体验上，从情感共振到福利直享，短短两分半的时间内，小五就经历了想陪爸妈喝酒-想陪朋友喝酒-想敬自己一杯酒-想给爱的人送祝福-想中奖……这么多内心戏，不说了，自己去体验吧，相信看完你也一定想马上带上五粮液回家过年！