腾讯音乐公益:最好的爱都有和声
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完整欣赏此案例大约需要1分35秒
案例:最好的爱都有和声
出品:腾讯音乐公益
亮点:
1. 会讲故事的人,都懂得欲扬先抑。
以“最好的爱都有和声”为主题,首先展示的是音符小花,点击屏幕中的“开启音乐唤醒之旅”按钮,开始一段1分26秒的视频,在前49秒中,黑白的画面下唯有一串音符是耀眼的金色。它从神秘的盒子中飘出,掠过星球,流过河流,飘到树林深处的一个留声机。当留声机被唤醒,随着“爱,是种听得到的力量,汇聚八方而来”的出现,堪称点睛之笔的转折点汹涌地铺开。背景音乐由开始的慢节奏变得欢快,画面忽然变成了彩色。而金色的烟花,洒落在前面的每一处场景,将黑白的世界点亮,预示着音乐的伟大,观者的情绪也随着音符为线索的精巧叙述,达到最高点。
整体创意从黑白场景入手,由音乐作为贯穿始终的线索以及转折的关键,用彩色与黑白的对比展现了音乐的奇妙能量。
2. 设计讲究,精巧构思藏有背后深意。
扁平而简练的画风,显得画面中的世界极其纯净,而抽象和隐喻中却能够见得饱满的情感。
H5中分别出现了星球、山谷、长河三个意象,故事也围绕着这三个场景展开。而这其实,是十分含蓄地将腾讯音乐娱乐,在音乐公益方面的三大战略——音乐关爱、音乐教育、文化传承分别归纳了出来。
这些可爱而不繁琐的意象,让音乐公益的力量和温度跃然纸上。
3. 一分半钟的体验,仿佛窥见了音乐的前世今生。
适合看2遍以上,第一遍难免被画面吸引住眼球。而只有配合视频中的文案,才可以体会和领悟其中蕴含的深意。作者不仅仅向用户展示的是一幅幅唯美的画面,当世界从黑白到彩色,音符划过天空而绽放,为山谷和星河着色,已将音乐梦想,将传承民族文化的内涵温柔地呈现出来。
4.文案清新舒畅,却句句戳心。
不得不说一下H5的文案,没有一个多余的字,却句句把用户带入设计的情景之中,用诗一样的语言,为体验者构建了一座音乐故事的城堡。
话不用多说,小五一字一句敲出来给你感受一下:
——
童声悦耳飞不过山谷幽壑
星娃缄默无声琴音叩问苍穹
古韵传唱千年却湮没历史长河
光未及之处万千音符静待迸发
爱是种听得到的力量汇聚八方而来
可山谷揽清风
可上天际摘星辰
涉水而上平地腾空
一起步履不停
最好的爱都有和声
技术实现: Video视频
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