1. 创意定位

京东商城为12.12的海尔空调优惠活动推出的宣传作品，用户通过观看视频了解海尔空调的高科技性能和12.12日当天的高优惠力度，预热活动，打造品牌形象，为即将到来的销售大战助力。

2. 策划逻辑

情节类的短视频，用户直接观看即可，唯一的互动是点击剪断炸弹的线，视频内容是警方接到情报得知一位空气科研人员被绑架在一座废弃的工厂，全副武装的特警队员进入工厂搜救，在拆除人质身上的炸弹时发现这枚炸弹需要在气流稳定，恒温和安静的环境下才可以安全拆除，人质告诉特警只要打开海尔空调即可，在介绍了海尔空调的高性能之后，却听到一声“咔”，导演愤怒质问谁在大喊，原来这是个电影片场，品牌负责人告诉导演海尔空调还有自清洁系统需要加入广告里。观看完视频后出现大大的海报告知用户此次的高额补贴活动，用户可以选择再看一遍或者点击链接登陆京东商城选购。

3. 设计上

暗色系背景搭配亮线条构图，烘托了海尔的高科技设计理念，视频开头气氛紧张，到中间风格突转，女人质被拿掉头套后与特警队员情愫迸发时突然想起的萨克斯演奏声，以及最后旁白直言不讳的大喊“海尔LOGO要大”，都为视频增加了笑点。

4. 体验上

黑暗阴森的废弃工厂，帅酷专业的特警队员，加上无厘头的剧情推进让用户觉得轻松搞笑，直接的强硬植入也是近年来许多广告爱用的手段，不委婉做作，却因为剧情的衬托让人不觉得膈应突兀。