1. 创意定位

天猫商城推出的展现各民族过年风俗，以及宣传“天猫年货合家欢”优惠活动的H5作品，用户通过海报描绘的过年场景，感受各省市的春节热闹气氛，并在最后的海报页面了解年货节的优惠活动，以此增加访问量和成交额。

2. 策划逻辑

复古的大喇叭广播的导入页面，点击“安排”开始浏览视频，视频动过播放动图的形式，描绘了各个省市在不同文化背景下，人民的生活面貌，还有代表性文娱活动及知名品牌，如北京“稻香村”，四川麻将，新疆舞蹈，内蒙的马汉等，在总结完毕后，可以看到天猫年货节的宣传海报。

3. 设计上

动图抓住了省份特点和民族风俗的精髓，上海女子的旗袍，天津的快板儿，山西捏面人儿等，穿插了当下的热门现象，海南人裹着棉衣去东北看雪，东北人穿着泳衣去海南看海，引入了今年的流行词，“秀”“安排”“love and peace”让作品贴合了今年了流行风向，让整个作品在不同民族特色各自展现基础上，融汇出了快乐喜庆的过年氛围。

4. 体验上

作品总结的很完整，涵盖了各个不同省市，说着不同的方言，每个地方的用户都能在作品中找到自己的家乡，从中感到亲切。