“H5案例分享”从2015年7月26日开始更新，直到今天是第1305天连续日更，每天分享一支创意H5作品，分享久了，发现传播量比较广的营销案例，其实是不拘泥于H5形式的，最关键的是内容本身，如果内容好，承载形式具体是H5、平面、动图、视频、电影……，都是可以的。

今天，小五就梳理总结了2019年春节期间营销传播经典“七宗最”案例——最亲情、最懂我、最自省、最火红、最自救、最开脑洞、最锦鲤，每个都是洞察人性、唤起用户共鸣的好作品，形式包含：电影、海报、H5、视频等。

作品排名不分先后，但哪一最让你热泪盈眶，哪一最让你开怀大笑，哪一最让你信心十足，哪一最让你感受生命的美好，哪一最让你感到暖暖的爱！欢迎留言，留言点赞前5名，小五有实物礼物送出。

不啰嗦，上案例：

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• “七宗最”之【最亲情】——《啥是佩奇》
• 出品：贺岁片《小猪佩奇过大年》先导片
• 传播形式：视频短片

• “最亲情”之小五说：

  这个短剧能在春节前“刷屏”，依小五看有以下四点原因：

   

  ① 合时宜。2019年1月17日，赶在距离春节20天左右，大部分人都在准备回家过年或讨论回家过年的时候推出，自然很容易引起共鸣。

   

  ②接地气。片中的主角“爷爷”李玉宝纯素人出演，质朴认真的形象，能瞬间唤醒农村出来的孩子的记忆，太亲切太形象了。

   

  ③ 创意佳。用一个质朴老农为了给孙子礼物，一本正经的研究“啥是佩奇”，在那些知晓“佩奇”是小猪的人眼里，爷爷的若干举动，既好笑，想想又想哭。

   

  ④质朴爱。这个短剧真正的洞察是：爱你的人愿意为了你做改变。回家只是形式，老人想儿子，想孙子，愿意为孩子做出改变才是触到人心的东西，对，这就是爱。

   

   

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  “七宗最”之【最懂我】——《2019，在哪儿过年？》

  出品：网易哒哒联合一汽马自达

  传播形式：H5

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“最懂我”之小五说：

这是网易哒哒与一汽马自达联合推出的春节H5案例，网易哒哒H5素以细腻著称，这次以“2019，在哪儿过年？”为题，以“爱在哪儿，年就在哪儿”为创意洞察，用“场景布置+DIY格子漫画故事”的形式，让用户轻松交互，讲出一个自己“过年”的故事。

打动小五的，有以下四点原因：

① 创意点简而不凡。以“2019，在哪儿过年？”问题式题目，激发用户好奇心点击进入，覆盖用户群广：回家、留守、旅游，都能照顾到，生成格子漫画故事，形成社交货币，带来自传播。

② 强交互。交互次数多而不繁，选身份、选性别、选服饰、选故事，每一步都需要用户参与交互，最后生成的格子漫画故事，用户才更有分享的欲望。

③超细腻。三种人群，两种性别，四种服饰，每种服饰又各有三样款式，故事部分按“过年去哪儿”类型人群区分，不同的人有不同的故事脚本，春运返程的人，对应“春暖归途”和“春节计划”剧本，“春暖归途”又分五种交通方式，“春节计划”更是有十四种情节预置。旅行去浪的人，对应“去远方”和“看世界”剧本，“去远方”有五种交通方式选择，“看世界”同样预置了十四种不同场景。留守异乡的人，预置了十三种场景。不管哪一种用户，在构建过年故事时，都可以有充分的剧情选择，如果用户怕麻烦，还有一键“随机生成”，便能生成很nice的过年故事。一汽马自达产品植入也很自然，去远方，自驾游。

④ 很走心。在生成格子漫画故事时，每一格都有引导文案，最后生成的故事底部，会有五句场景文案供选择，金句“爱在哪儿，年就在哪儿”让用户瞬间共鸣，整个格子故事变成了“我的故事”，感动到自己，分享到朋友圈，也就自然发生了。

最后生成的格子漫画故事长图，就是”社交货币“，很多用户愿意分享给近亲的朋友、家人，让他们知道自己过年很精彩，看到这个故事的人，也会自己体验并二次传播，形成良好的品牌曝光和产品推介。

“七宗最”之【最自省】——《释放自我》

出品：新东方年会

传播形式：视频短片

“最自省”之小五说：

这是新东方2019年会上一段歌舞《释放自我·东方有戏精V2.0》，改编自抖音神曲《沙漠骆驼》，六位员工边跳边唱，刷屏原因很简单：歌词犀利，直接Diss老板，揭露公司问题。“什么独立人格，什么诚信负责，只会为老板的朋友圈高歌”，“干得累死累活，有成果那又如何，到头来干不过写PPT的”，歌词露骨直接，很能引起民众的共鸣。

新东方老板俞敏洪更是直接在微博上两次分享，并表示奖励创作这个节目的演职人员12万元，用以“鼓励企业中敢于直言的精神和文化”。

小五分析这个视频能火的三点原因：①内容好。歌词内容露骨直接，言大众不敢言，唱大家不敢说，揭熟悉环境中的固化问题。英雄之举和揭露秘密，是很容易引发用户共鸣和传播的。 ② 节奏好。简洁流畅的节奏，容易听懂，方便传播。③裂变机制——年会1：n裂变。此次年会官宣有12000人参加，还有像老俞这样的大V，这种裂变传播不刷屏都难。

“七宗最”之【最火红】——《红的寄托》

出品：京东

传播形式：动态海报（一组4副）

第1组动态海报： “红是不舍”

儿子问新手机好不好

我问他生活好不好

按下挂断很容易

放下牵挂却很难

第2组动态海报：红是迎新

全家人一起迎来了新年

也迎来了新成员

宝贝 让所有红红火火

从你的第一步开始

第3组动态海报：红是风华

这个新年

为从不化妆的妈妈

涂一抹叫做青春的颜色

只想告诉她

您才是世上最美的人

第4组动态海报：红是踏实

新年新装备

放进奶奶亲手做的祝福

才是独一无二的限量款

“最火红”之小五说：

京东红色故事系列前两期都是H5形式展现，用“京东红”讲一个小故事，让你感动。此次的动态海报，形式更直接，几句文案，几处红色，还是讲故事，能进入用户内心的小故事。

小五分析，这四张海报分别能感动到四类人：①远离父母，在异乡工作的人。② 刚生宝宝，或者喜迎二胎的家庭。③ 长大了的闺女，爸妈的贴心小棉袄；④ 家中有奶奶的孙子辈家庭成员。

京东红，是不舍；京东红，是迎新；京东红，是风华；京东红，是踏实。京东红，是红的寄托，是信赖；京东红，虽不最艳，但最红。

“七宗最”之【最自救】——《春节自救指南》

出品：苏宁易购

传播形式：H5

“最自救”之小五说：

苏宁易购推出的春节传播营销H5案例《春节自救指南》，把过年常见问题的自救回答，通过让用户参与剧情的方式，一步步展开，是要对提出问题的人互怼“互相伤害”，还是以和为贵发红包“息事宁人”。

以表姐走亲带熊外甥为背景，以男主（熊孩子的舅舅）第一视角推进剧情，在熊孩子几番挑衅下，让用户参与其中，最终亮出“大杀器”——从苏宁易购下单购买的“五年高考三年模考”，快速送达的“武器”，熊孩子立即得到有效整治。

小五评选此案例，主要有以下三点原因：

①剧情创意点容易引起用户共鸣。过年被问“工资多少”，“有对象没”，“啥时候结婚”等是常有的事儿，这种问题，真是不好回答，有自救指南，立即进入。

② 交互剧情，避免单调播放视频。剧情分支，让用户在推进剧情中做出“贡献”，我相信会有很多人，会分别去体验不同的分支。

③心疼小胖。自带喜感的小胖，演的坏坏的，很可爱，熊孩子可谓真熊，让人看了就想整治一番。此案例，如果出一“女版”，覆盖人群更广，可能会更火吧。

“七宗最”之【最锦鲤】——《好运新年 超越送福》

出品：腾讯新闻

传播形式：H5

“最锦鲤”之小五说：

腾讯新闻在春节期间邀请“锦鲤本鲤”杨超越创作造字送福，三十个特别的字，通过和杨超越击掌互动，得到一个特别祝福：老字新解，很有意思。

小五选这个案例，绝对不只是因为喜欢杨超越，主要是这些创意汉字，真应该科普一下：

“七宗最”之【最开脑洞】——《流浪地球》

出品：中国电影股份有限公司

传播形式：电影

 “最开脑洞”之小五说：

中国大电影终于开了新品类——科幻，在2019年的大年初一，《流浪地球》如期而至。

小五看完，立即完成了如下几个动作：①买刘慈欣的原著来阅读；② 百度学习太阳系及宇宙的构成；③ 分享给身边的小伙伴，赶快去影院给吴京大大打Call，确实值得看。

我都充当了电影的免费宣传员，在截至现在（2月19日）38亿的票房中，我至少贡献了好几百块。脑洞大开到让你感觉自己对地球对宇宙一无所知：时间来到2075年，太阳燃烧殆尽即将毁灭，地球已不适合人类生存，作为人类的你，将何去何从？

不剧透了，想了解的话，还是去影院看看吴京大大的表演吧。拯救人类，拯救地球，再也不只是米国的责任，全世界人民是一家，共同保护地球。

 ————这是一条假装看不见的分割线————

写完春节营销传播“七宗最”案例点评，感觉自己又进步了很多，平时只看H5，只分析H5的点点滴滴，现在看来，真正有洞察，能引起用户广泛传播的内容不是偶然产生的，也遵循一些规律。

小五总结出好内容的5个特点，欢迎拍砖：

① 洞察人性。所有传播的内容，都有具体的承载形式，不管是文章、海报、动图、H5、视频，最终都是要传播内容，而最能打动人的内容，一般都是构建在人性基础上，人性的善良、好奇、贪利、好色，是若干广泛传播内容的内因，底层逻辑。

② 唤醒用户。好的内容，能够快速调动用户情绪，引发共鸣，唤醒用户感知，从而让用户行为发生改变，或互动或分享或收藏或下载，达到影响用户的目的。好内容是可以穿透用户的思维模式，直接进入心智模式的，能影响人们内心的东西，就是好内容。

③ 超出预期。只有超出预期的，才会形成体验。达到预期的，最多是形成记忆，记忆有遗忘曲线，一周内只剩20%，大部分就都忘记了。好的内容是超出预期的，形成体验后，很有可能让用户一辈子都忘不掉。

④ 有效互动。人更关心跟自己相关的东西，在H5中，当用户点击/滑动屏幕，跟作品互动时，调起键盘输入自己姓名时，上传带有自己表情的照片时，这个作品就通过用户互动顺利完成了与用户相关，用户分享时，觉得是在share自己的内容。

⑤ 裂变传播。好的东西都希望跟亲近的人分享，这是人性。在H5中植入裂变机制，或者为用户分享提供“弹药”，这就是传说中的“社交货币”。

以上盘点，可以说“最自我”，小五一家之言，请大家斧正。

在2019我们会按月盘点，给大家分享更多优质创意营销传播作品，主要以H5形式多主，其他形式不限。欢迎大家投稿，帮小五提供“弹（内）药（容）”！

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