1. 创意定位

思念食品制作的，总结当下青年人在大城市艰难生存，疲惫奋斗的生存状况，鼓励青年人为梦想奋斗，并且多回家看看的作品，表达了家庭是每个人心灵港湾的观点，以品牌的名字“思念”呼应人们对家庭的思念，以此优化品牌印象，加深用户印象。

2. 策划逻辑

主页面是一个人带着行囊告别父母的场景，点击触点开始播放视频，主要内容如下：①RAP结合漫画，讲述一位青年在城市奋斗中各方面的无奈，工作中老板画大饼，客户跑单，人际关系疲于应对，生活开销日益增长，心里很思念父母以及父母制作的各种美食。②青年迸发激情，造型从普通白领变成了炫酷rapper，高唱有梦就追，没有衣锦也能还乡，坐上了回家的列车。③青年在自家院子里羞涩微笑，父母接过青年带回来的”思念”牌食品，一家人热热闹闹的吃团圆饭，画面回到青年小时候在饭桌上弄翻母亲手中的碗的时刻，定格在此，成为了青年床头的照片，青年在床上酣睡，屏幕上出现“思念”的品牌LOGO，以及对生活的一段温暖解说语。④作品结束，用户可以点击下方触点，分享此作品或者重新观看。

3. 设计上

RAP的词写得朗朗上口，演唱得也铿锵有力节奏分明，结合了当下的热点，如共享单车的押金难退，房屋租金的上涨等，表达了很多奋斗中的青年的心声，画面设计细腻温馨，主人公家中的柯基在主人公回到小时候的时候也变成了一只幼狗，细节到位。

4. 体验上

歌词不仅押韵，也就许多青年人的心理障碍提出了自己的见解，没有衣锦也能还乡，父母最在意的不是成绩，而是安全和团聚，在奋斗的过程中，最牵挂自己的还是父母，忙碌工作的间隙，别忘了常回家看看，或者打个电话发个信息慰藉下父母的心哦。