1. 创意定位

天猫为宣传春夏服饰的上新和优惠活动推出的H5作品，在作品中通过视频播放和文字闪现的方式向用户展示最新穿衣风潮，解析时尚态度，以此激发用户购买欲，最后界面用户可以复制淘宝口令，登陆淘宝领取优惠和浏览新品。

2. 策划逻辑

打开作品后，大致有三个阶段的内容①导入，以词语满屏排列，变换形式闪现的方式，显示此次的作品主题“天猫春夏新风尚”，点击“马上跟风”进入视频欣赏。②主题展示。每种衣服风格都用约5秒的小视频展现，真人模特穿着相应风格的衣服在不同场景下活动，每个小视频都分为两段，第一段约3秒，配文“XX风”，第二段约2秒，配文“跟着XXX”,小视频在用户点击屏幕下的“下滑继续跟风”前会反复播放，共有“丹宁风”“豹纹风”“复古风”等八个风格视频。③相关介绍。视频结束，一阵眼花缭乱的词语闪现后，会出现此次上新的品牌LOGO合集，和此次活动主旨“跟风无罪”，用户在最后页面可以点击“去定制”复制淘宝口令，或者点击“去跟风”，分享此作品。

3. 设计上

作品以字体的密集排列和快速变换作为开头和结束，很吸引眼球，也个性十足，彰显了此次作品想表达的时尚态度，每个小视频拍摄的都很短但是人物表现力很强，衣着风格分明，配文的字体较大，也很显眼，让视频播放时用户能直截了当的了解其风格主题。

4. 体验上

作品节奏很快，但是每个版块都主题分明，八种风格排列播放也不觉得冗长，看完视频，感觉自己又缺了很多衣服，赶紧上线买买买！