1. 创意定位

网易云音乐推出的倡导保护濒危野生动物的案例作品，作品中可以看到三种野生动物的濒危原因和生存现状，用户点击“守护”，生成海报，还可以上网易云音乐搜索背景歌曲，提高用户的环保意识，和拒绝参与野生动物的买卖，体现网易云音乐的社会责任感，提高用户对此软件的好感和使用率。

2. 策划逻辑

加载界面讲述了一个善良的小男孩儿守护河边搁浅的小鱼的故事，加载完毕后，有三个人物头像，每个头像代表一种动物，用户可以选择先听谁的故事，点击头像后进入相应片段，具体内容如下

①大雪覆盖的森林中，一个带围脖的男人在一个小木屋旁移动和吃东西，被射杀后，化成了雪豹的样子，字幕显示：这是雪豹，它并非有意冒犯，只是它知道只有这儿有东西吃。

②带斗篷的男人在林中奔跑逃命，后面有黑色的凶残怪兽一直在抓他，终于把他抓住后放进了袋子，怪兽手中出现了人民币，然后斗篷男人化成穿山甲的样子，字幕显示：他叫穿山甲，因甲片珍贵而被残害。

③一个绿衣服女人站在河面绿色的叶片上，屏幕不断出现“危险预警”，然后有一只黑爪不断拿走叶片，绿衣女人的表情也越来越伤心，最后一片叶片被拿走后，绿衣女人化作了一只伤心的孔雀，字幕显示：她是一只绿孔雀，因栖息地不断被人类侵蚀，已无处可去。

④每个片段结束后，屏幕都会出现针对此动物现状的号召，不射杀雪豹，不参与穿山甲类物品买卖，保护绿孔雀生存环境，用户填入姓名后生成守护海报，海报包括用户是第几位守护者，以及呼吁内容，此动物的照片下显示可在网易云音乐搜索“XX”(片段背景音乐歌曲)，用户可以保存海报或者分享作品。

3. 设计上

手绘类视频，每个人物的造型和风格都很符合所对应的动物的特点，憨憨的只想要吃东西的雪豹，身姿矫健的披风少年穿山甲，柔弱美丽的孔雀，搭配悲怆的背景音乐，让作品很有感染力，能激发用户的责任感和保护欲。

4. 体验上

虽然在作品中人类的形象很恐怖，是尖牙利爪的黑色怪物，但是也许在濒危动物眼中，这种形象并不夸张，每个人都应该从生活中做起，去保护环境和动物，也希望有越来越多的网易音乐这样号召力比较大的平台，能利用自身影响力宣传正能量，为环境保护和动物保护增添一份力量。