1. 创意定位

滴滴出行宣传自身平台“代叫车“功能的作品，用户通过翻阅女婿的“账本”，查看他和丈母娘之间互相疼爱的故事，作品在最后界面发出为妈妈出行叫一辆车的呼唤，以此推广滴滴出行，增加滴滴的使用量。

2. 策划逻辑

加载完毕后，一个小本子上显示出主题“丈母娘的这笔账，我记下了！！！”，点击“翻旧账”查看详情，先查看手帐，再查看动图解析，左右滑动触点查看手帐对应的具体内容，内容如下：①丈母娘“挑刺“，我”抬扛“。打开动图，原来是丈母娘给女婿夹鱼肉吃，女婿陪丈母娘打麻将。②丈母娘”添油加醋“，我”火上浇油“。打开动图，原来是丈母娘超市采购调料给女婿，女婿做菜。③丈母娘”挑三拣四“，我”指指点点“，打开动图，原来是丈母娘给孙女买水果，女婿打开手机点击，点击”女婿在点啥“，手机屏幕特写，丈母娘要回家，女婿帮她喊车。④最后丈母娘坐上了滴滴车回家，点击”让身边人都当好女婿“可分享此作品，上划屏幕可查看”代叫车“使用方法，也可点击”秒抢大礼包“领取福利。

3. 设计上

手帐上家庭狗血剧的情节，记仇感觉的“旧账“，点击开来却是温馨的家庭生活片段，反差的效果让作品很搞笑，最后回归的主题和呼吁很温暖。

4. 体验上

原来手帐还可以这么记，如此激烈的措辞太能激起吃瓜群众的好奇心了，这个女婿不但暖心，还是个文字游戏的高手啊！