1. 创意定位

“掌上生活”推出的618宣传作品，在作品中用户可以看到一段“全球锦鲤神秘消失”的短片，短片后，会详细介绍此次618活动的三重大礼和购物津贴额度，以此吸引用户登录平台，提高交易量。

2. 策划逻辑

作品大致有两个阶段的内容①新闻播报。一位主持人播报新闻，阐述全球锦鲤神秘消失的情况，年画上，河里，软件名称上，“盒马生鲜”的锦鲤全部消失，西湖醋鱼告别餐桌，“双鱼座”将变成“无鱼座”，那么锦鲤都去哪儿了呢？②活动介绍。原来锦鲤全都来到了“掌上生活锦鲤节”，将在618送出“人气锦鲤”“免单锦鲤”“大牌锦鲤”三重大礼，最高可享受48888元购物优惠和免单。用户可在最后界面点击“成为锦鲤”登陆掌上亳州平台浏览详细情况。

3. 设计上

动画形式的短片，以新闻联播的形式开始作品，一本正经的讲述荒诞的所有“鱼”都消失的事情，很搞笑，后半段以显眼的文字加快速的语速介绍本次活动，让人感觉优惠一波接一波，很有冲击力，能刺激用户立刻体验的欲望。

4. 视觉上

前半段以搞笑夸张的人物播报和访谈形式进行，中间还刻画了呆萌的老爷爷，被吓傻的年画娃娃，和双目无神的“盒马生鲜”店员，人物形象刻画到位，画面切换频繁，笑点不断，后半段在浅蓝色背景上用红色的大字体不断闪现活动的关键字，主题突出，重点明确，几乎占满屏幕的大字体让用户在视觉上感受到了此次优惠和紧贴的力度之大！