腾讯电竞:都到最好的时刻,你还不上车
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案例:都到最好的时刻,你还不上车
品牌:腾讯电竞
亮点:
1.创意定位
这是腾讯电竞为宣传“全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会”而推出的创意H5作品,通过一屏黑白文案,引发用户思考“是否还有热爱”,然后通过一段动漫视频科普电竞与传统体育比赛项目一样,需要刻苦努力才能获得冠军的荣耀。最后,列举电竞可以跟教育、技术、赛事、城市的结合,让大家对电竞加了解电竞,吸引爱好者参与大会。
2.策划逻辑
大致分三部分:文案引入、动漫视频、落地页。
①文案引入:进入H5后,一段排比句文案介绍电子竞技:
他们都说
电子竞技,没有对象
电子竞技,没有下班
电子竞技,没有眼泪
电子竞技,没有亚军
电子竞技,没有睡觉
电子竞技,没有生活
但
因为热爱,所以坚持
并向用户提问:你,还有热爱吗?
② 用户点击“你 还有热爱吗?”按钮后,进入动漫视频。视频部分由体育赛事引入,列举了我国各项体育赛事的领军人物,随后向读者解说道,电子竞技其实跟体育赛事一样,电子竞技的世界冠军,也是这个时代的英雄。最后指出电子竞技已经被归类为体育竞技项目。
③视频结束,落地定格页一句文案询问用户“在电子竞技最好的时刻,你想遇见TA吗?”,点击按钮“想”,可查看全球电竞运动领袖峰会海报;点击按钮“再想想”,会再播放一遍视频。
3.设计上
手绘漫画风格,画面精致,配上解说和背景音乐,整体感觉很震撼。
4.体验上
加载速度快,观看流畅,视频长度刚好,一气呵成,作为发布会的宣传很合适。如果再次体验,右上角会有“跳过”视频按钮,充分考虑了用户第一次和多次体验的不同目的。
技术实现: jQuery+Video
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