1. 创意定位

佳洁士为宣传小白刷七夕礼盒推出的宣传作品，用户在作品中跟着白宇的卡通形象小人在3D场景的市集中逛庙会，点花灯，猜灯谜，最后打开七夕礼盒后，还可以给白宇写信。

2. 策划逻辑

作品主要有三个阶段

（1）初始界面：一张白宇的真人照片，文字邀请语“白宇邀你开启七夕上灯会之旅”，点击照片下的“接受邀请”，进入作品。

（2）互动游戏：进入3D场景的古代风格的市集，根据白宇形象小人的指引，用户先浏览场景，点击红豆枝，收下“白宇”采下的相思豆，再去点亮莲花灯，猜灯谜，获得金箔雕花书签，再去河上点亮莲花灯。

（3）写信：屏幕显示收到礼物，打开后是佳洁士小白刷和刚才收到的几样礼物组成的七夕礼盒，写一封寄给白宇的信笺，输入内容和名称，点击“我写好了”即可，前1000封会被制成信集寄给白宇。

3. 设计上

开始和结束页面都是薄荷色背景，衬托出白色的信笺和小白刷的清爽干净，白宇的真人形象图也是一身白衣，中间部分是古代的市集场景，古风格的建筑，房屋，街道，有樱花树和舞女跳舞，灯火阑珊，天空中有孔明灯和烟花绽放，烘托出热热闹闹富有传统特色的七夕气氛。

4. 交互上

每一步互动都有白宇的形象小人的引导，触点也很明亮显眼，点击白宇的对话框，对话框消失后，才可以左滑右滑屏幕进行下一步的操作。