1. 创意定位

整体创意内容基于百度沸点产出的年度榜单热点词，将热点词实体化埋藏在各个场景，动作，台词，衣饰中，串联起2019年度记忆，是一支兼具观赏性及互动性的视频嵌套式答题H5。 H5整体以视频热点词埋梗+H5互动找梗的形式，找到多少梗，意味着在2019年吃过了多少瓜，可对应获得2019年的不同隐藏身份，如“每食家”、“嗑学家”“潜水员”等称号，所有称号均由现有职业名词新解而成，富有趣味性。

 2． 策划上逻辑

主要有三个环节：文字导入+观看视频参与找梗+落地页身份牌海报。用户在了解答题规则后，依次观看《我和我的祖国》、《我太难了》、《乐队的夏天》、《垃圾分类》、《996》等5支主题短视频，都是今年的大热门话题，并在每支视频结束后在限定时间内找出出现在视频中的共15个隐藏梗。最后生成的身份牌海报将会根据找到梗的多少，匹配不同的身份称号和徽章，文案上也融入了年度热词元素，刺激用户分享。最后附有视频梗揭晓页，引导用户回顾年度热门事件与流行语。

3. 设计上

全篇采用真人视频拍摄，都是生活中的场景，打牌，垃圾分类等，贴近生活，用荒诞的形式将年度热词实体化、拟人化，比如Loading页拿着扇子垂头丧气的南风寓意着“我太难了”，戴着墨镜大金链子趾高气扬的核桃寓意“硬核”。 答题页视频的元素均与视频主题和场景有关，比如《我和我的祖国》篇场景发生在KTV，周围元素则是话筒；《垃圾分类》篇则是垃圾桶等，结果页每个身份牌上的徽章印花也会根据身份和热词进行调整，比如“班长”搭配“996”的徽章，寓意加班太多像长在班上，996的我光收福报了，连瓜都没有时间吃等。

4. 交互上

用户需锁定屏幕横屏观看视频，每道题的答题时间递减，急促的倒计时声音制造紧张感，难度递增，以此来界定结果页的出现梯度。