掌上高铁:识破爸妈的套路

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案例:识破爸妈的套路
品牌:掌上高铁
技术实现: html5
亮点:
- 创意定位
掌上高铁推出的以亲情为主题的暖心作品,一个男生在动车归途中与爸妈聊天,显示掌上高铁网上订票,可提供WIFI等方面的贴心服务。
- 策划逻辑
一个男生查看自己网上订票的座位,落座后,打开“掌上高铁”,连上WIFI,开始和爸妈聊天,界面始终是手机屏幕,聊天内容如下:
- (1)母上大人发来消息,问晚上是否吃火锅,回复后妈妈调侃“你”看见吃的就精神了,向上滑动,经过几条聊天记录(包括一篇妈妈发的晚睡会得癌症的文章链接),看到一条妈妈的语音,要“你”发一张照片,打开妈妈的红包,又被催促发照片,用户可在下方选择一张发送或从自己手机里选择。
- (2)家族群发来消息,大舅约打麻将,大家纷纷回复,妈妈也回复+1,“你”问妈妈不是要来接你吗,妈妈说你又没说需要接,然后@大家看自己朋友圈,点进朋友圈,发现妈妈用刚才“你”发的图片当成照片给发了单身狗相亲启示,返回聊天框向妈妈表示服气了。
- (3)下车后,看到了爸妈,拥抱后,用户选择一句对爸妈说的话,作品会根据用户选择生成海报,海报是信封的样式,包括TO XX(用户名),一句妈妈的心里话,一个主图(内容是刚才用户的选择),妈妈的落款,及出品方名字。
- 设计上
手绘作品,界面风格十分温馨,与妈妈的对话也符合年轻人与长辈交流时的语气习惯,作品中的妈妈还是很调皮的,索要自拍未果后直接用表情包图片发朋友圈,称其为“母胎单身狗”,网络用语和表情包的使用让作品很有趣味,最后的海报落点到爸妈对自己的关爱,很感人,也很适合在新年这样即将团圆的日子观看。
- 交互上
用户全程根据触点不断点击或滑动,需要回复时,从下方备选项中挑选一个,或从自己手机里选择即可。
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