五粮液：醉美江山，和美新年

2020-01-21 H5案例分享 H5案例分享

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案例：醉美江山，和美新年

品牌：五粮液

技术实现： JavaScript

亮点：

观千古鸿篇，品千年佳酿；

敬盛世太平，启新年华章。

还有2天的时间，

2020年农历庚子鼠年就将向我们走来！

作为21世纪的“二十世代”第一个新春佳节，

你准备了什么样的“新年祝福”送给亲朋好友？

如果暂时还没有很好的想法，没关系，

不妨来先看看今天被刷屏的

五粮液X《千里江山图》

为我们带来的这一波最具中国味的“新年祝福”！

说起《千里江山图》大家一定不会陌生。《千里江山图》是青山绿水画的里程碑；而18岁的天才少年作者，更让其被赋予了传奇色彩。除了艺术上的极高造诣与价值，同时《千里江山图》还是一幅集紫禁城祥瑞的大成之作。在刚刚结束的《上新了·故宫》第二季第九期“来自紫禁城的祝福”中，我们会发现，原来《千里江山图》中，不仅寄托了千百年来君王和百姓对美好生活的向往、对大好河山的热爱，更承载了几千年来中华民族的祈愿与祝福。于是，在这个新年，作为中国白酒领军品牌的五粮液，便携蕴藏千年祥瑞美意的《千里江山图》为大家带来了一次“近距离”解锁千古名画中隐藏祥瑞祈愿的机会，也为我们献上了一波最具文化底蕴的“新年祝福”。

当这幅千古名卷画轴徐徐打开，用户不仅能够细致入微地近距离欣赏千古画卷之美，还能通过点击画作中“山尖、茅舍、渔船”等预藏按钮，更深入地去探寻《千里江山图》中的隐藏真知。通过这些“接触点”，一方面，用户可直接解锁每个知识点背后隐藏的“中华民族的千年祈愿”；另一方面，用户成功解锁后，还可生成“新年祝福海报”，将新年祈愿与祝福心意寄情于酒，传递给亲朋好友，更有机会赢取五粮液和美礼盒大奖！这支五粮液《千里江山图》创意H5，借助顶级文化IP为载体、以优质创意内容贴近年轻消费群体，打破了以往传统白酒品牌的新年“社交”方式，以酒为媒建构起了全新的“社交”场景；同时更以满满诚意，让这份传承千年的紫禁城祥瑞祝福转化为实实在在的新年美酒，为这个新春佳节更添了一份传承久久的祝福美意、满载浓香的中国味道！

纵观世界上伟大的品牌，都离不开深厚的文化积淀与持久的品牌文化建设。作为民族品牌翘楚的五粮液，在品牌核心竞争力的建设上，亦是一直将“文化”的传承与发展放在极其重要的位置，始终以传承和弘扬优秀传统文化为己任。这次五粮液X《千里江山图》创意活动，亦是五粮液立足于自身的品牌文化内涵所做出的精彩演绎。

《千里江山图》不仅是国宝级藏品，也寄托着中华民族世世代代对美好生活、对祖国大好河山的热爱，拥有独特的艺术价值和普世的精神寄托；而五粮液古窖酝酿652年，作为中国传统文化的传承者，那抹浓香始终让国人为之沉醉。这一次五粮液X《千里江山图》的互动创意，不仅让五粮液在新春佳节之际，再次以有形的陪伴与无形的精彩成为了人们餐桌上不可或缺的浓香团圆味；也让万千消费者在举起与放下间，走近了五粮液每一滴千古浓香背后活着的历史、走近了传袭世代的美好祝愿。

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五粮液：醉美江山，和美新年

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