1.创意定位

腾讯公益“为乡村留下好老师”项目做的创意H5作品。以“最后一堂课”为主题，让用户了解乡村教师的流失情况，呼吁大家捐款，为乡村教师留下伸出援手。

2.策划逻辑

整体流程：Loading→主题页→创意视频→落地图文→捐款→海报。

① Loading部分：最后一堂课，直接切入主题。

② 主题页：露出品牌Logo和主题“最后一堂课”。引导用户“上滑观看完整视频”。

③ 创意视频：用老师第一视角，带孩子们朗诵“三字经”。然后，视角变换，黑板上以板书形式，逐行显示手写体文案：在中国超过60%的学生在乡村上学。由于生活艰苦，教育条件落后，每年招聘到乡村任教的老师不足10%，而这10%的老师仍会不断流失。令乡村学生的学业倍受影响。您愿意伸出援手，为乡村留下好老师，让他们为中国的未来而教吗？ 创意视频右上角设置了“跳过”按钮。

④ 落地图文：两张乡村教师带领孩子上学的照片，加上黑板上飘过的板书文案。页面底部设置“留下老师”交互按钮，点击后，进入捐款金额选择页面。

⑤ 捐款：可以选择20元、40元、100元，或者自定义金额。点击“确定”按钮后，直接调起支付功能。

⑥ 海报：支付成功后，会有一张感谢海报弹出。显示一位孩子质朴纯真的笑容，和您是第多少位的捐赠者的，以及品牌元素信息。

3.视觉交互

真人实景拍摄，带入感极强，小五再次被打动，顺利捐款20元。交互形式简洁干净，上滑观看视频，点击跳过按钮，点选金额，点击支付，一气呵成。

4.用户体验

操作流畅，交互逻辑简洁清晰，落地明确。孩子课堂上的声音，“苟不教，性乃迁”重复的力量，深入人心，触发内心的思考和善意。性相近，习相远，教育使人走的更远。