1. 创意定位

疫情让口罩成为了生活必备品，使用量剧增，但是没有妥善弃置的口罩却给海洋带来了严峻的生态污染，阿里巴巴公益与聚划算百亿补贴联合行动，联合品牌商家将百分之一的销售额用于一个净塑项目，用户可在作品中了解海洋生物的困境，购买相关产品，支持公益项目。

2. 策划逻辑

在淘宝主页搜索“去寻找真相”，进入案例，一行“这事儿说来奇怪”的字体出现，接着是文字介绍和插图，欧哥因为鞋带打结哭泣，或水姐被围巾缠住了脸，长按帮助触点，帮助他们解决困难后，出现“你眼中的小问题，却是欧哥/水姐的大问题”，然后是海鸥被口罩缠住脚或水母被口罩缠住触须的照片以及因此给她们带来的生存威胁，点击“去帮助他”，出现有“口罩应是保护，而非束缚”字样的海报，动物被困图，用户名，参与名次和好好弃置口罩的承诺。用户可点击链接了解公益详情或分享作品。

3. 设计上

一个小小的困难就困住了一个人这样的设定，引发用户好奇心。把动物拟人化，让用户对他们的痛苦更感同身受。

4. 视觉上

卡通画简单直白，颜色搭配和绘画风格很清新，海报上“口罩应是保护，而非束缚”的字样很大很显眼，加上实拍的动物被困图，给用户留下最大程度的阅读印象和心灵冲击。