1.创意定位

网易云音乐品牌营销H5案例，以“你的性格主导色”为主题，根据美国心理学家Tom Maddron的著作《最准确的性格色彩测量工具》为基础，让用户回答8道题，得出正向的性格色彩海报，引发用户晒圈，为品牌带来曝光和影响。

2.策划逻辑

① Loading → ② 主题页 → ③ 答题8道 → ④ 输入姓名 → ⑤ 过渡文案分析 → ⑥ 生成海报。

① Loading页 ：旋转而出的加载进度百分比，完成后需要点击“进入”，来到主题页；

② 主题页：露出品牌和活动主题“测一测属于你的主导色”，以及该测试的理论依据： 根据美国心理学家Tom Maddron的著作《最准确的性格色彩测量工具》得出结论。点击“点击开始”按钮，进入答题环节。

③ 答题环节：共8题，每题场景不同，基本为听声音，选感受。除第8题有两个选项外，其余每题有3个选项。每个场景有不同的细节动效和交互动效。

第1题：（下雨场景，有雨声） 这个声音，让你联想到？

A：舒适惬意的蜗居；B：被延误的约会；C：鞋子湿掉的难受。

第2题：（火花场景，有火苗声）这个声音，让你联想到？

A：香喷喷的烤肉；B：温馨的篝火；C：危险的电火花。

第3题：（开门场景，有开门的声音）这个声音，让你联想到？

A：门后藏着凶手；B：酒吧有陌生人进来；C：等待的人终于回家了。

第4题：（鲸鱼场景，有鲸鱼的叫声）鲸鱼为什么会发出这个叫声？

A：向同伴求救；B：和朋友聊天；C：鲸鱼饿了。

第5题：（音乐场景，有音乐响起）这个声音会出现在？

A：云层中；B：梦境里；C：灵魂中。

第6题：（海风场景，有风吹过的声音）这个声音给你的感受是？

A：惬意的海边；B：时光飞逝；C：台风要来了。

第7题：（键盘场景，有快速敲击机械键盘的声音）这个声音给你的感受是？

A：突然有了灵感；B:情绪激动的骂人；C：觉得声音好大，打扰到我了。

第8题：（音乐场景，一段旋律响起）这段旋律浪漫还是悲伤？

A:浪漫；B：悲伤。

④ 输入姓名：答题完毕，用户需要调起键盘输入姓名，然后点击：生成结果。

⑤ 过渡文案分析：根据用户之前环节的选项和输入的姓名，开始出现对你性格主导色的分析，关键词、颜色、人格占比、符合气质的歌曲等，文案逐行显现，给人一种大数据运算的感觉。

⑥ 海报生成：将分析结果生成性格主导色海报，包括：主导色关键词，被人喜欢的占比数据分析，性格特质关键词，在别人眼中是什么颜色，本质上你是什么颜色，这些颜色会被你吸引，这些颜色请保持距离，以及品牌的露出和测试基于的理论。海报底色随着性格颜色而变，背景有轻微欢动细节。

3.设计交互

采用听声音测试感受的玩法，跟网易云音乐的主业务形成强相关性。整体UI风格简洁有细节，动效有创意但不突兀，交互方式多样但不难，让用户在沉浸中，去听，去选，去了解未知的自己。

4.体验上

按自己的直觉去选，测出的性格还是蛮准的。

多测了几次后，发现不同题目的不同选项，对应的性格颜色是不同的。用小五粗浅的数学知识推导，理论上应该有3^7×2 = 4374种结果，即使实际结果没那么多，那也不太容易穷举。网易每次刷屏的案例，看似简单，实则很有深度。

上午保存的海报还带回流二维码，下午就已经只能去网易云音乐里搜“颜色”才能浏览。突然想到前不久美国限制卖芯片给华为，逼着中国自己造芯片，限制从另一个角度看，是帮助对方在成长。

如果微信中打不开此H5，可以从“网易云音乐”APP首页的Banner图进入，或者搜“颜色”进行访问。