1. 创意定位

中国移动联合人民邮电推出的世界杯线上创意H5作品。四年一届的世界杯丈量着时间，也记录着生活的变迁。以老球迷的的第一视角，讲述从收音机时代到5G时代与世界杯相关的人生故事，唤醒不同年龄层用户的记忆点，引发用户情感共鸣，传递出科技让人们与世界杯的距离越来越近，让生活更加美好。

2. 策划逻辑

大致逻辑：①剧情铺陈，主题代入；→②四十余年世界杯记忆浏览；→③生成独家记忆。

① 剧情铺陈，主题代入：以球迷第一视角带领用户解锁世界杯记忆，回顾人生故事和生活变迁，重温数届世界杯的经典时刻。点击“解锁记忆“，即进入下一个环节

②四十余年世界杯记忆浏览：以每一届世界杯的亮点与个人故事进行紧密融合，9个世界杯的故事片段，跟随岁月的长河，一起见证生活的变迁。

（1/9）1978年，中央电视台转播了世界杯三四名决赛和总决赛，中央广播电台也同时转播和插播世界杯新闻。刚学会走路的“我“跟着爷爷用收音机收听世界杯比赛，第一次听见了世界杯赛场的欢呼声（交互场景一，用户点击收音机可解锁1978现场解说原声）

（2/9）1986年，电视机进一步普及，央视转播了世界杯全部52场比赛，其中决赛以直播的方式与观众见面。10岁的“我“去买了全村第一台黑白电视的隔壁王叔家，第一在在9寸大的屏幕里看见球王登上世界之巅（交互场景二，用户点击黑白电视出现1986世界杯决赛珍贵影像）

（3/9）1990年，中央电视台第一次采用国际通讯卫星现场直播世界杯全部比赛，彩色电视机走进了千家万户。刚上初中的“我“也在彩电屏幕里感受到阿根廷队惜败的遗憾（交互场景三，用户点击彩电开关播放1990年世界杯赛事现场片段）

（4/9）1998年观赛方便更加多元。有人在家观看，有人去电影院看直播，还有人结伴去“球迷酒吧”开上包间边看边聊。正值大学的“我“与女朋友在世界杯赛事落幕下也说了再见，青春散场（交互场景四，用户点击大屏播放小贝落寞离场片段）

（5/9）2002年世界杯第一次来到亚洲，中国队闯进决赛圈，电视、报纸、门户网站以及短信、移动梦网对世界杯进行全方位报道。刚经历头灯大事晋升部门主管的“我“与同事一起为中国队呐喊助威，也为自己的成长加油鼓劲（交互场景五，用户点击遥控器电视播放中国队出线经典画面）

（6/9）2010年，通过网络视频看世界杯比赛成为年轻人热衷的方式，博客和微博的出现也让球迷们有了自我表达的平台。刚建立小家庭的“我“也在老婆的陪伴下感受南非世界杯的独特风情，组成那年夏天最美好的回忆（交互场景六，用户点击呜呜组拉发出加油声音）

（7/9）2014年中国4G网络商用，智能手机成为大众生活的标配，社交媒体全面兴起，随时随地看比赛聊比赛成为时下流行趋势。初为人父的“我“在哄睡孩子后拿起手机带上耳机为日耳曼战车捧杯”无声“欢呼（交互场景七，点击手机屏幕播放德国队夺冠片段）

（8/9）2018年，世界杯赛事在手机、PC、TV端同步直播，还有50帧原画、AI剪辑、同场赛事多路解说和多视角观赛等体验，给人们带来更多惊喜。给爸妈换了新互联网电视和智能手机的“我“，也久违地和父亲来了一场父子球迷之约（交互场景八，点击互联网电视播放法国队比赛现场片段）

（9/9）2022年，从沉浸式视听享受，到游戏化交互体验，边看边玩的卡塔尔5G世界杯，让赛场“浸”在眼前、跃然“指”上。“我“和一家人用移动5G边看边玩，足不出户也能追”球“自由决胜绿茵（交互场景九，用户点击大屏TV赛场跃出画面”浸“在眼前） 竖屏展示，世界杯不止于看，还可通过指尖操作体验方寸屏幕上的传球过人，在中国移动5G云游戏的技术支撑下，掌上复刻精彩赛事，沉浸体验绿茵场的魅力。

③生成独家记忆：用户选择第一次看世界杯地点、最喜欢的球星、最想重温的世界杯、最想体验的世界杯黑科技引导，定制生成自己的世界杯独家记忆，一起珍藏光阴里的世界杯青春记忆。

3. 视觉设计 用卡通长图的形式和怀旧风格，将四十余年的世界杯和独家记忆一气呵成，画面精美过渡自然，配合悠扬舒缓的BGM，将用户带入不同的时代和场景中。最后生成的独家记忆海报，既与用户相关，又具有画面美观度。

4. 用户体验 中国球迷的世界杯光阴故事，记忆里不止是足球。通过个人记忆与世界杯观赛方式迭代升级，洞见时代发展滚滚向前，人们的生活愈加美好。