1. 创意定位

NIO（蔚来）与缤纷自然联合出品，旨在呼吁保护中国境内最后仅存的百余只长臂猿，作品用声波的方式展示了长臂猿是如何由于生态被破坏而一步步走向几近灭绝的，最后用户可以输入自己的信息，生成保护长臂猿的海报，和观看关于长臂猿的纪录片《天行情歌》选段。

2. 策划逻辑

作品主要有三个版块

①创意短片

加载完毕后，纯白色的屏幕上出现一条黑色横线，横线逐渐波动，长臂猿的声音出现，同时字幕一行行出现，声线随之波动成字幕中的相应内容，大树组成的森林，长臂猿在树间跳跃，挖掘机推倒树木，森林一片潦倒，成片的森林逐渐断开不再互相连接导致长臂猿无法穿过和相遇，一只长臂猿孤坐，等候同伴给予自己回应。

②纪录片观看

视频结束，屏幕出现字幕中的终结语“天行长臂猿已不足150只”，和呼吁语“不要在认识他们之前就让他们消失”，用户可直接点击生成海报，也可先观看长约两分钟的长臂猿记录片选段，观看完毕后点击跳至海报生成界面。

③落地海报

选择一副图片，输入自己的名字，电话和所在地，即可生成海报，海报包括主图，宣传语，出品方名称，用户的头像和名称，活动二维码及生成海报后蔚来对此次活动提供的资金支援。

3. 设计上

创意短片使用了波段成影的方式展示生态被破坏的过程，黑白的简洁页面，独行字幕，让用户把更多注意力放在对声音的聆听上，刚开始长臂猿的开心呼叫和最后的孤独长啸对比，最后落点于踽踽独坐的长臂猿侧影，很能让人产生对这一生灵的保护欲。

4. 体验上

作品很简短，但是内容丰富，刚开始的廓影展示，声音展示，到后来纪录片中实拍的长臂猿雀跃的身影，回天乏力的尸体，和保护人员悲痛的捂脸落泪，都让人真实感受到支援保护行动的迫在眉睫和这一生物岌岌可危的处境，激发恻隐之心。