1.创意定位

淘宝在2021年12月初推出的，以“淘宝回忆杀”为主题的数据类H5创意作品。入口为在淘宝APP搜索“淘宝回忆杀”。通过用户注册淘宝APP的时间，生成相关回忆记录，最后生成“证书”，为2021年双12进行预热和引流。

2.策划逻辑

主要策划流程：① 主题页（授权） → ② 若干数据动态海报 → ③ 结果海报 → ④ 分享/漂流瓶。

① 主题页：以老电影的形式，展现主题：我和我的淘宝，需要用户勾选“同意淘宝查询并统计我的淘宝购物订单”，用户可以点击“查看授权协议”，点击“立刻观看电影首映”，通过摄像机动画“过渡”，进入若干数据海报页；

② 若干数据动态海报页。根据用户曾经在淘宝的消费记录，生成的若干带有数据的动态视觉海报，滑屏切换。最后，生成一个“淘宝12.12”的信封，点击信封，即进入结果海报页。

③ 结果海报页。根据用户注册淘宝的年限，生成证书。包含用户姓名、注册时间、有效期，以及荣誉称号、与淘宝携手走过的年限、订单笔数。

④ 分享/漂流瓶。海报结果页底部有两种交互选择，一是分享，用户可以方便分享到微信、QQ、微博和钉钉。一是漂流瓶，点击后，跳转淘宝漂流瓶页面。

3.视觉交互

为映衬“回忆杀”主题，视觉方面采用了仿旧老电影的形式，主视觉采用淘宝橙的变色。交互主要采用上滑屏、点击等形式。

4.用户体验

数据类H5，门槛是拥有用户的数据，并用合理的形式展现出来。淘宝回忆杀，通过用户授权的方式，调取了小五14年的数据，很多记忆确实都模糊了，看到后，确实有些暖暖的味道。